C’è una metrica che non fa fatturato, non fa vanità, non misura il numero di iscritti, ma per noi Marketers è determinante.
Si tratta del CPM, ovvero quella metrica che ci indica il costo pubblicitario che dobbiamo sostenere per mostrare la nostra ADS 1.000 volte.
💪 Migliore sarà questa KPI, migliore sarà il Tasso di Conversione; questo perchè ottimizzando il costo di impression a parità di investimento il target raggiunto sarà maggiore ed i risultati proporzionalmente saranno sempre migliori.
👉 Un esempio? Simuliamo di aver sponsorizzato una creatività per fare Lead Generation
- CPM 5€ => Tasso CTR 10% => CR 25% Su 1000 Impression, ottengo 100 Click e 25 Lead. Costo per Lead 0,20€
ora simuliamo lo stesso rendimento, anche se solitamente quando il CPM è minore il rendimento è maggiore :
- CPM 2€ => Tasso CTR 10% => CR 25% Su 1000 Impression, ottengo 100 Click e 25 Lead. Costo per Lead 0,10€
Inoltre il CPM soprattutto nelle attività Marketing Social è direttamente proporzionato alla qualità e al tasso di pertinenza e coinvolgimento che hanno le creatività realizzate e sponsorizzate.
Facebook, Instagram, Linkedin e via via gli altri tenderanno a mostrare sempre di più le ADS che riscuotono interesse, click, interazioni così da abbassare notevolmente il costo per 1000 impression.
🤓 Personalmente è una metrica che controllo sempre, che utilizzo per testare l’efficacia delle creatività e che monitoro costantemente per valutare le performance delle ADS. Ovviamente insieme alle altre KPI che variano business per business.
🗯️ Voi cosa ne pensate? Come utilizzate questa Metrica?
Fatemi sapere,
a presto
